Nový nábor a rozširovanie trhu Taobao Grocery
Nedávno zoznamy pracovných miest na náborových platformách tretích strán naznačujú, že spoločnosť Taobao Grocery najíma obchodných vývojárov (BD) v Šanghaji, konkrétne v okrese Jiading. Primárnou zodpovednosťou zamestnania je „rozvíjať a propagovať vedúcich skupín Taocai“. V súčasnosti sa Taobao Grocery pripravuje na spustenie v Šanghaji, ale jeho mini-program WeChat a aplikácia Taobao zatiaľ nezobrazujú skupinové body v Šanghaji.
V tomto roku čerstvý priemysel elektronického obchodu vládol nádej, pričom hlavnými obrami elektronického obchodu ako Alibaba, Meituan a JD.com sa znovu zúčastnili na trhu. Maloobchodný kruh sa dozvedel, že spoločnosť JD.com uviedla na trh spoločnosť JD Grocery začiatkom roka a odvtedy reštartovala svoj model predného skladu. Spoločnosť Meituan Grocery tiež začiatkom tohto roka reštartovala svoje plány rozširovania, čím sa rozšírila svoje podnikanie do nových oblastí v mestách druhej úrovne ako Wuhan, Langfang a Suzhou, čím sa zvýšila podiel na trhu v čerstvom elektronickom obchode.
Podľa skupiny China Market Research Group sa predpokladá, že priemysel do roku 2025 dosiahne rozsah približne 100 miliárd juanov. Napriek zlyhaniu missfreshovej, ziskovosť Dingdong Maicai poskytla dôveru v priemysle. Preto sa očakáva, že konkurencia v sektore čerstvého elektronického obchodu sa stane silnejšou konkurenciou v sektore čerstvého elektronického obchodu.
01 Battle Reignites
Čerstvý elektronický obchod bol kedysi najvyšším trendom v podnikateľskom svete. V priemysle sa v roku 2012 považuje za „prvý rok čerstvého elektronického obchodu“ s hlavnými platformami ako JD.com, SF Express, Alibaba a Suning, ktoré vytvárajú svoje vlastné čerstvé platformy. Od roku 2014, keď vstupoval do kapitálového trhu, čerstvý elektronický obchod vstúpil do obdobia rýchleho rozvoja. Údaje ukazujú, že miera rastu objemu transakcií v priemysle dosiahla v tom roku iba 123,07%.
Po niekoľkých rokoch vývoja sa v roku 2019 objavil nový trend s nákupom komunitných skupín. V tom čase platformy ako Meituan Grocery, Dingdong Maicai a Missfresh začali intenzívne cenové vojny. Súťaž bola mimoriadne divoká. V roku 2020 pandémia poskytla ďalšiu príležitosť pre čerstvý sektor elektronického obchodu, pričom trh sa naďalej rozširuje a objemy transakcií rastie.
Po roku 2021 sa však miera rastu čerstvého elektronického obchodu spomalila a dividenda premávky bola vyčerpaná. Mnoho čerstvých spoločností v oblasti elektronického obchodu začalo prepúšťať, uzavreté obchody a znížilo svoje operácie. Po takmer desiatich rokoch vývoja sa veľká väčšina čerstvých spoločností v oblasti elektronického obchodu stále snažila byť ziskový. Štatistiky ukazujú, že v oblasti domáceho čerstvého elektronického obchodu 88% spoločností stráca peniaze, iba 4% prestávky a iba 1% je ziskových.
Minulý rok bol tiež náročný pre čerstvý elektronický obchod s častým prepúšťaním a uzávierkami. Missfresh prestal prevádzkovať svoju aplikáciu, Shihuituan sa zrútil, Chengxin Youxuan sa transformoval a Xingsheng Youxuan vypol a prepustil zamestnancov. Avšak vstup do roku 2023, pričom Freshippo sa stal ziskovým a Dingdong Maicai oznámil svoj prvý čistý zisk GAAP pre Q4 2022 a Meituan Grocery takmer prelomil, čerstvý elektronický obchod vstupuje do novej fázy rozvoja.
Začiatkom tohto roka sa spoločnosť JD Grocery potichu spustila a Dingdong Maicai usporiadal konferenciu predajcu a pripravoval sa na hlavné operácie. Následne spoločnosť Meituan Grocery oznámila svoju expanziu do Suzhou av máji Taocai oficiálne rebrandingoval ako Taobao Grocery a zlúčil nasledujúci deň službu selfupu Taocai s hodinovou doručovacou službou Taoxiandou. Tieto pohyby naznačujú, že čerstvý priemysel elektronického obchodu prechádza novými zmenami.
02 Predstavujúce schopnosti
Je zrejmé, že z hľadiska veľkosti trhu a z hľadiska budúceho rozvoja predstavuje čerstvý elektronický obchod významnú príležitosť. Preto hlavné čerstvé platformy v tejto oblasti aktívne prispôsobujú alebo vylepšujú svoje obchodné rozloženia.
JD Grocery RELAUNCHESES PREDNÉ SLOŽKY:Maloobchodný kruh sa dozvedel, že už v roku 2016 JD.com stanovil plány na čerstvý elektronický obchod, ale výsledky boli minimálne, pričom vývoj bol vlažný. Tento rok však s „oživením“ čerstvého priemyslu elektronického obchodu JD.com zrýchlil svoje rozloženie v tejto oblasti. Začiatkom roka sa v Pekingu začalo ticho a čoskoro potom začalo s výrobou JD Grocey ticho a čoskoro potom začali dva predné sklady.
Predné sklady, inovatívny prevádzkový model v posledných rokoch, sa líšia od tradičných skladov ďaleko od terminálových spotrebiteľov tým, že sa nachádzajú v blízkosti komunít. To prináša lepší nákupný zážitok pre spotrebiteľov, ale aj vyššie náklady na pôdu a pracovnú silu pre platformu, a preto mnohí sú skeptickí voči modelu predného skladu.
V prípade JD.com sú tieto vplyvy minimálne. Spustenie predných skladov dopĺňa predtým nedosiahnuteľný segment s vlastnou prevádzkou spoločnosti JD Grocery, čo mu dáva väčšiu kontrolu. Predtým spoločnosť JD Grocery fungovala na modeli agregačnej platformy, do ktorého boli zapojení obchodníci tretích strán, ako sú Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda a Walmart.
Meituan Grocery sa rozširuje agresívne:Maloobchodný kruh sa dozvedel, že Meituan tento rok zrýchlil svoje čerstvé rozloženie elektronického obchodu. Od februára spoločnosť Meituan Grocery obnovila svoj plán rozširovania. V súčasnosti spustila nové podniky v častiach druhých stupňov miest ako Wuhan, Langfang a Suzhou, čím sa zvýšila svoj trhový podiel na čerstvom elektronickom obchode.
Pokiaľ ide o výrobky, spoločnosť Meituan Grocery rozšírila svoju SKU. Okrem zeleniny a ovocia ponúka teraz viac denných potrieb, pričom SKU presahuje 3 000. Údaje ukazujú, že väčšina z novo otvorených predných skladov spoločnosti Meituan v roku 2022 boli veľké sklady viac ako 800 metrov štvorcových. Pokiaľ ide o veľkosť SKU a skladu, Meituan je blízko stredne veľkého supermarketu.
Navyše, maloobchodný kruh si všimol, že dodávka spoločnosti Meituan nedávno oznámila plány na posilnenie svojho ekosystému spolupráce s okamžitou dodávkou, partnerstvo so spoločnosťou SF Express, Flashex a UU Runner. Táto spolupráca v kombinácii s vlastným doručovacím systémom spoločnosti Meituan vytvorí pre obchodníkov bohatšiu dodaciu sieť, ktorá naznačuje trend od konkurencie po spoluprácu v odvetví okamžitého doručovania.
Taobao Grocery sa zameriava na okamžitý maloobchod:V máji spoločnosť Alibaba zlúčila svoju komunitnú platformu elektronického obchodu Taocai so svojou okamžitou maloobchodnou platformou Taoxiandou a vylepšovala ju na Taobao Grocery.
V súčasnosti spoločnosť Taobao App HomePage oficiálne uviedla na trh vchod do potravín Taobao a poskytla pre používateľov vo viac ako 200 mestách na celoštátnej úrovni „1-hodinové doručenie“ a „nasledujúci deň self-pickup“. Pre túto platformu môže integrácia miestnych podnikov súvisiacich s maloobchodom uspokojiť potrieb nakupovania spotrebiteľov a ďalej zlepšovať svoje skúsenosti s nakupovaním.
Zároveň sa integrácia miestnych podnikov súvisiacich s maloobchodom môže účinne vyhnúť rozptylu dopravy a znížiť náklady na dodávku a obstarávanie. Predtým vedúci obchodu Taobao Grocery uviedol, že hlavným dôvodom zlúčenia a aktualizácie je, aby sa Taobao Grocery lacnejšie, čerstvejšie a pohodlnejšie pre spotrebiteľov. Okrem toho pre spoločnosť Taobao to ďalej zlepšuje jeho celkové usporiadanie ekosystému elektronického obchodu.
03 Kvalita zostáva zameraním
V posledných niekoľkých rokoch čerstvý sektor elektronického obchodu často sledoval model spaľovania peňazí a zachytenia pôdy. Akonáhle sa dotácie znížia, používatelia majú tendenciu sa vrátiť do tradičných offline supermarketov. Preto, ako udržať trvalú ziskovosť, je trvalým problémom pre čerstvý priemysel elektronického obchodu. Ako sa uvádza čerstvý elektronický obchod znova, maloobchodný kruh verí, že nové kolo konkurencie sa nevyhnutne presunie z ceny k kvalite z dvoch dôvodov:
Po prvé, keď sa trh stáva regulovanejším, cenové vojny už nie sú vhodné pre nové trhové prostredie. Maloobchodný kruh sa dozvedel, že od konca roku 2020 Štátna správa pre reguláciu trhu a ministerstvo obchodu vydali „deväť zákazov“ nákupu skupín v komunite, prísne regulujúce správanie, ako je skládka cien, dohoda o cene, drážkovanie cien a cenové podvody. Scény ako „nákup zeleniny za 1 cent“ alebo „nákup zeleniny pod nákladovou cenou“ postupne zmizli. Pri získaných predchádzajúcich ponaučeniach sa čerstvé hráči elektronického obchodu, ktorí opätovne vstúpia na trh, pravdepodobne opustia stratégie „nízkej ceny“, aj keď ich taktika rozširovania zostane nezmenená. Nové kolo konkurencie bude o tom, kto môže ponúknuť lepšie služby a kvalitnejšie produkty.
Po druhé, vylepšenia spotreby vedú spotrebiteľov, aby čoraz viac sledovali kvalitu produktu. Vďaka aktualizáciám životného štýlu a vyvíjajúcimi sa vzorcami spotreby spotrebitelia čoraz viac hľadajú pohodlie, zdravie a priateľskosť v oblasti životného prostredia, čo vedie k rýchlemu nárastu čerstvého elektronického obchodu. Pre spotrebiteľov, ktorí sledujú kvalitný život, sa kvalita a bezpečnosť potravín stáva kritickejšou a rozširuje ich každodenné stravovacie potreby. Čerstvé platformy elektronického obchodu sa musia zamerať na spotrebiteľské skúsenosti a kvalitu produktu, integrovať offline a online bezproblémovo, aby vynikli v súťaži.
Maloobchodný kruh sa navyše domnieva, že za posledné tri roky sa správanie spotrebiteľov opakovane zmenilo. Vzostup živého elektronického obchodu spochybňuje tradičný elektronický obchod s polici, čo vydláždi pôdu pre viac impulznú a emocionálnu spotrebu. Okamžité maloobchodné kanály pri riešení okamžitých potrieb spotreby zohrávali počas osobitných období podstatnú úlohu a konečne našli svoje miesto.
Ako zástupca cenovo dostupnej a esenciálnej spotreby môže nakupovanie potravín poskytnúť cenný tok premávky a objednávky pre platformy elektronického obchodu, ktorým čelí dopravná úzkosť. Vďaka aktualizáciám priemyslu obsahu a iteráciám dodávateľského reťazca sa budúca spotreba výživy stane kľúčovým bojiskom pre obri. Čerstvý priemysel elektronického obchodu bude čeliť ešte tvrdejšej konkurencii.
Čas príspevku: júl-04-2024