Nový nábor a rozšírenie trhu potravín Taobao
V poslednej dobe zoznamy pracovných miest na náborových platformách tretích strán naznačujú, že Taobao Grocery najíma obchodných vývojárov (BD) v Šanghaji, konkrétne v okrese Jiading.Hlavnou úlohou je „rozvíjať a podporovať vedúcich skupín Taocai“.V súčasnosti sa Taobao Grocery pripravuje na spustenie v Šanghaji, ale jej miniprogram WeChat a aplikácia Taobao zatiaľ nezobrazujú skupinové body v Šanghaji.
Tento rok oživil nový priemysel elektronického obchodu nádej, pričom na trh opäť vstúpili významní giganti elektronického obchodu ako Alibaba, Meituan a JD.com.Retail Circle sa dozvedel, že JD.com spustil JD Grocery začiatkom roka a odvtedy reštartoval svoj model predného skladu.Spoločnosť Meituan Grocery tiež začiatkom tohto roka reštartovala svoje plány expanzie a rozšírila svoje podnikanie do nových oblastí v mestách druhej úrovne, ako sú Wuhan, Langfang a Suzhou, čím zvýšila svoj podiel na trhu v novom elektronickom obchode.
Podľa China Market Research Group sa predpokladá, že toto odvetvie do roku 2025 dosiahne rozsah približne 100 miliárd juanov. Napriek neúspechu Missfresh ziskovosť Dingdong Maicai dodala priemyslu dôveru.So vstupom gigantov elektronického obchodu na trh sa preto očakáva, že konkurencia v sektore čerstvého elektronického obchodu bude ešte tvrdšia.
01 Bitka sa znovu rozhorí
Čerstvý e-commerce bol kedysi top trendom v podnikateľskom svete.V tomto odvetví sa rok 2012 považuje za „prvý rok nového elektronického obchodu“, pričom hlavné platformy ako JD.com, SF Express, Alibaba a Suning si vytvorili svoje vlastné nové platformy.Počnúc rokom 2014 vstupom na kapitálový trh vstúpil nový elektronický obchod do obdobia prudkého rozvoja.Údaje ukazujú, že miera rastu objemu transakcií v tomto odvetví len v tom roku dosiahla 123,07 %.
Po niekoľkých rokoch vývoja sa v roku 2019 objavil nový trend s nárastom komunitných skupinových nákupov.V tom čase začali platformy ako Meituan Grocery, Dingdong Maicai a Missfresh intenzívne cenové vojny.Konkurencia bola mimoriadne silná.V roku 2020 poskytla pandémia ďalšiu príležitosť pre nový sektor elektronického obchodu, pričom trh sa naďalej rozširuje a objemy transakcií rastú.
Po roku 2021 sa však tempo rastu nového elektronického obchodu spomalilo a dividenda z návštevnosti sa vyčerpala.Mnoho nových spoločností elektronického obchodu začalo prepúšťať, zatvárať obchody a obmedzovať svoje operácie.Po takmer desaťročí vývoja sa veľká väčšina nových spoločností elektronického obchodu stále snažila byť zisková.Štatistiky ukazujú, že na domácom čerstvom e-commerce poli je 88 % spoločností stratových, iba 4 % dosahujú zisk a len 1 % je ziskových.
Minulý rok bol náročný aj na nový elektronický obchod s častým prepúšťaním a zatváraním.Missfresh prestal prevádzkovať svoju aplikáciu, Shihuituan skolaboval, Chengxin Youxuan sa zmenil a Xingsheng Youxuan sa zatvoril a prepustil zamestnancov.Zdá sa však, že po vstupe do roku 2023, kedy sa Freshippo stalo ziskovým a spoločnosť Dingdong Maicai oznámila svoj prvý čistý zisk podľa GAAP za štvrtý kvartál 2022, a Meituan Grocery takmer vyrovnali, čerstvý elektronický obchod vstupuje do novej fázy vývoja.
Začiatkom tohto roka JD Grocery potichu spustil a Dingdong Maicai usporiadal konferenciu predajcov, kde sa pripravovali na hlavné operácie.Následne Meituan Grocery oznámilo svoju expanziu do Suzhou a v máji sa Taocai oficiálne premenoval na Taobao Grocery, čím sa zlúčila služba samovyzdvihnutia Taocai na druhý deň s hodinovou donáškovou službou Taoxianda.Tieto kroky naznačujú, že nové odvetvie elektronického obchodu prechádza novými zmenami.
02 Predvádzanie schopností
Je zrejmé, že z hľadiska veľkosti trhu a budúceho vývoja predstavuje nový elektronický obchod významnú príležitosť.Preto hlavné nové platformy aktívne prispôsobujú alebo vylepšujú svoje obchodné usporiadanie v tejto oblasti.
JD Grocery znovu spúšťa predné sklady:Retail Circle sa dozvedel, že JD.com už v roku 2016 pripravil plány na nový elektronický obchod, ale výsledky boli minimálne, pričom vývoj bol vlažný.Avšak tento rok, s „oživením“ čerstvého odvetvia elektronického obchodu, JD.com zrýchlil svoje usporiadanie v tejto oblasti.Začiatkom roka v tichosti spustili JD Grocery a čoskoro nato začali fungovať dva predné sklady v Pekingu.
Predné sklady, inovatívny prevádzkový model posledných rokov, sa líšia od tradičných skladov ďaleko od koncových spotrebiteľov tým, že sa nachádzajú v blízkosti komunít.To prináša lepší zážitok z nakupovania pre spotrebiteľov, ale aj vyššie náklady na pôdu a prácu pre platformu, a preto sú mnohí skeptickí voči modelu predného skladu.
Pre JD.com so silným kapitálom a logistickým systémom sú tieto dopady minimálne.Opätovné spustenie predných skladov dopĺňa predtým nedostupný segment JD Grocery s vlastnou prevádzkou, ktorý mu dáva väčšiu kontrolu.Predtým spoločnosť JD Grocery fungovala na modeli agregačnej platformy, ktorý zahŕňal obchodníkov tretích strán, ako sú Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda a Walmart.
Potraviny Meituan sa agresívne rozširujú:Retail Circle sa dozvedel, že Meituan tento rok zrýchlil aj nové usporiadanie elektronického obchodu.Od februára spoločnosť Meituan Grocery obnovila svoj plán expanzie.V súčasnosti spustila nové podniky v častiach miest druhej úrovne, ako sú Wuhan, Langfang a Suzhou, čím zvyšuje svoj podiel na trhu v novom elektronickom obchode.
Pokiaľ ide o produkty, spoločnosť Meituan Grocery rozšírila svoje SKU.Okrem zeleniny a ovocia teraz ponúka viac vecí dennej potreby, pričom SKU presahuje 3000.Údaje ukazujú, že väčšina novootvorených predných skladov Meituan v roku 2022 boli veľké sklady s rozlohou viac ako 800 metrov štvorcových.Pokiaľ ide o SKU a veľkosť skladu, Meituan je blízko stredného až veľkého supermarketu.
Spoločnosť Retail Circle si navyše všimla, že nedávno spoločnosť Meituan Delivery oznámila plány na posilnenie svojho ekosystému spolupráce s okamžitým doručovaním prostredníctvom partnerstva so spoločnosťami SF Express, FlashEx a UU Runner.Táto spolupráca v kombinácii s vlastným doručovacím systémom Meituan vytvorí bohatšiu doručovaciu sieť pre obchodníkov, čo naznačuje trend od konkurencie k spolupráci v odvetví okamžitých doručovaní.
Potraviny Taobao sa zameriavajú na okamžitý maloobchod:V máji Alibaba zlúčila svoju komunitnú platformu elektronického obchodu Taocai so svojou okamžitou maloobchodnou platformou Taoxianda a inovovala ju na potraviny Taobao.
V súčasnosti domovská stránka aplikácie Taobao oficiálne spustila vstup do obchodu s potravinami Taobao, ktorý používateľom vo viac ako 200 mestách po celej krajine poskytuje čerstvé maloobchodné služby „doručovanie do 1 hodiny“ a „vlastné vyzdvihnutie na druhý deň“.Pre platformu môže integrácia miestnych maloobchodných podnikov uspokojiť potreby spotrebiteľov pri nakupovaní na jednom mieste a ďalej zlepšiť ich zážitok z nakupovania.
Integrácia miestnych podnikov súvisiacich s maloobchodom môže zároveň účinne zabrániť rozptýleniu dopravy a znížiť náklady na dodanie a obstarávanie.Predtým vedúci Taobao Grocery uviedol, že hlavným dôvodom zlúčenia a modernizácie je urobiť Taobao Grocery lacnejšie, čerstvejšie a pohodlnejšie pre spotrebiteľov.Okrem toho to pre Taobao ďalej zlepšuje celkové rozloženie ekosystému elektronického obchodu.
03 Kvalita zostáva v centre pozornosti
V posledných rokoch sa nový sektor elektronického obchodu často riadil modelom spaľovania peňazí a zaberania pôdy.Keď sa dotácie znížia, používatelia majú tendenciu vrátiť sa do tradičných offline supermarketov.Preto, ako si udržať udržateľnú ziskovosť, je večný problém pre nové odvetvie elektronického obchodu.Keď sa opäť rozbehne nový elektronický obchod, Retail Circle verí, že nové kolo súťaže sa nevyhnutne posunie od ceny ku kvalite z dvoch dôvodov:
Po prvé, keď sa trh stáva viac regulovaným, cenové vojny už nie sú vhodné pre nové trhové prostredie.Retail Circle sa dozvedel, že od konca roku 2020 Štátna správa pre reguláciu trhu a ministerstvo obchodu vydali „deväť zákazov“ na nákup komunitných skupín, ktoré prísne regulujú správanie, ako je cenový dumping, tajná dohoda o cenách, znižovanie cien a cenové podvody.Scény ako „nákup zeleniny za 1 cent“ alebo „nákup zeleniny pod cenu“ sa postupne vytratili.S predchádzajúcimi skúsenosťami, noví hráči elektronického obchodu, ktorí opäť vstupujú na trh, pravdepodobne opustia stratégie „nízkej ceny“, aj keď ich taktika expanzie zostane nezmenená.Nové kolo súťaže bude o tom, kto môže ponúknuť lepšie služby a kvalitnejšie produkty.
Po druhé, zvyšovanie spotreby vedie spotrebiteľov k tomu, aby čoraz viac sledovali kvalitu produktov.S aktualizáciou životného štýlu a vyvíjajúcimi sa vzormi spotreby spotrebitelia čoraz viac hľadajú pohodlie, zdravie a šetrnosť k životnému prostrediu, čo vedie k rýchlemu nárastu nového elektronického obchodu.Pre spotrebiteľov, ktorí sa usilujú o kvalitný život, sú kvalita a bezpečnosť potravín čoraz dôležitejšie, čím sa rozširujú ich každodenné stravovacie potreby.Nové platformy elektronického obchodu sa musia zameriavať na spotrebiteľskú skúsenosť a kvalitu produktov, bez problémov sa integrujú offline a online, aby vynikli v konkurencii.
Retail Circle sa navyše domnieva, že za posledné tri roky sa správanie spotrebiteľov opakovane pretváralo.Vzostup živého elektronického obchodovania spochybňuje tradičný regálový elektronický obchod a pripravuje pôdu pre väčšiu impulzívnu a emocionálnu spotrebu.Okamžité maloobchodné kanály, ktoré riešili potreby okamžitej spotreby, tiež zohrávali dôležitú úlohu počas špeciálnych období a nakoniec našli svoje miesto.
Ako predstaviteľ cenovo dostupnej a nevyhnutnej spotreby môže nakupovanie potravín poskytnúť cennú návštevnosť a tok objednávok pre platformy elektronického obchodu, ktoré čelia úzkosti z premávky.S aktualizáciami obsahového priemyslu a iteráciami dodávateľského reťazca sa budúca konzumácia stravy stane kľúčovým bojiskom pre gigantov.Nové odvetvie elektronického obchodu bude čeliť ešte tvrdšej konkurencii.
Čas odoslania: Júl-04-2024