1. Pokračujúce investície do nákupu skupiny komunity: Meituan Select vedie poplatok
Meituan zdvojnásobuje svoje úsilie v odvetví nákupu skupiny v komunite!
Nedávno spoločnosť Meituan Select na WeChat uviedla na trh nový mini-program „Tuan Maimai“. Toto je oficiálny nástroj Meituan na správu komunít o transakciách súkromných domén, ktorý používateľom umožňuje ľahko nájsť širokú škálu výrobkov vrátane potravín, čerstvých produktov a každodenných potrieb.
Spustenie „Tuan Maimai“ predstavuje posledný krok od spoločnosti Meituan Select v komunitnej skupine kupujúcich priestor.
Ak sa však obzrieme späť, je zrejmé, že spoločnosť Meituan Select počas tohto roku neustále vynakladá úsilie v kupovaní skupín v komunite.
V prvej polovici tohto roka sa zdalo, že Race Community Group Buying Race sa ochladzuje s menším počtom účastníkov, Meituan Select vzdoroval očakávaniam a zvýšil svoje investície do sektora prostredníctvom série strategických úprav.
Tu je niekoľko kľúčových míľnikov, ktoré sme identifikovali:
V máji tohto roku spoločnosť Meituan Select zrušila svoj pôvodný regionálny systém a prešiel na systém založený na provincii, v ktorom je každá provincia zodpovedná za svoj vlastný zisk a stratu. Tento krok efektívne odstránil obmedzenia rozvoja vybraného podnikania na úrovni skupiny, pričom ho posunul do voľnej prírody na prežitie a zároveň povzbudil podnikanie, aby využil svoje vlastné iniciatívy.
O mesiac neskôr sa vedenie spoločnosti Meituan Select zišlo na významnom stretnutí, známe ako „letná konferencia“, kde bola oficiálne spustená „letná kampaň“.
Pri spätnom pohľade sa táto ďalekosiahla „letná kampaň“ od leta do jesene predĺžila a teraz je pripravená pokračovať do zimy. Trvanie, rozsah investícií a počet zúčastnených značiek sú bezprecedentné. Z hľadiska údajov boli doteraz pozoruhodné výsledky: Mnoho partnerských značiek dosiahlo prielomový rast, pričom niektoré značky a výrobky zaznamenali mieru rastu presahujúce 500% alebo dokonca 1 000%!
30. augusta spoločnosť Meituan Select oficiálne oznámila spustenie služby „rannej doručenia“, ktorá v priemysle spôsobila ďalšie rozruch. Podstata tejto služby je možné zhrnúť do jednej vety: Čo bolo k dispozícii na vyzdvihnutie o 16:00, sa teraz dá vyzdvihnúť o 11:00, čím sa proces účinne zrýchľuje o pol dňa.
V priemysle čerstvých produktov je toto poldenné zrýchlenie od spoločnosti Meituan Select malým krokom, ale významným skokom pre celý priemysel!
Predtým, v sektoroch čerstvých produktov a elektronického obchodu, mohla iba logistika JD sľúbiť dodávku ďalšieho ráno pre objednávky zadané predchádzajúci večer, a dokonca aj vtedy iba pre vlastné výrobky spoločnosti JD. Teraz spoločnosť Meituan Select oznámila, že sa môže zhodovať s výkonom spoločnosti JD Logistics, pričom zdôrazňuje podstatné vylepšenia, ktoré spoločnosť Meituan Select urobila v tomto roku v schopnostiach plnenia a logistiky!
A čo je dôležitejšie, nepretržité zavedenie týchto iniciatív naznačuje, že pozícia spoločnosti Meituan Select v rámci skupiny Meituan sa výrazne zlepšila - bezprostredne, keďže spoločnosť Meituan's Nové smerovanie pre rozširovanie podnikania sa spoločnosť Select stala priekopníckou silou skupiny.
2. Ďalšia veľká stávka Wang Xing!
Analýza nepretržitých akcií spoločnosti Meituan Select v tomto roku je dôvodom jednoduché: Aj keď celá nová obchodná divízia spoločnosti Meituan, vrátane spoločnosti Meituan Select, stále pôsobí v strate, rastový dynamika výberového podnikania bola veľmi silná - trend, o ktorom si všetci dobre uvedomujú.
Podľa finančnej správy spoločnosti Meituan v druhom štvrťroku, nové podniky spoločnosti Meituan, vrátane spoločnosti Meituan Select, oznámili čistú stratu 5,2 miliardy juanov. Meituan bol vopred o tom vo svojej finančnej správe a otvorene uznal, že „nákup skupín v komunite v súčasnosti čelí krátkodobým výzvam pri optimalizácii obchodného modelu.“
Napriek existujúcim výzvam však rýchly rast Meituan Select dal Wang Xing nádej, že jedného dňa môže Meituan Select úplne získať stratenú pôdu.
Na nedávnej partnerskej konferencii Meituan, vedúci spoločnosti Meituan Select povedal zúčastneným partnerom, že rast vybraného podnikania je taký rýchly, že hoci nechcel zverejniť presné údaje, mohol by povedať, že ďaleko presahuje 50%.
Takže, aj keď je stále v červenej farbe, Meituan Select má istotu, že tieto straty udržuje!
Presnejšie povedané, v očiach vrcholového manažmentu Wang Xing a Meituan Select nie sú súčasné straty vo vybranom podnikaní skutočné straty, ale skôr potrebné investície do rozširovania prítomnosti na trhu.
Finančná správa spoločnosti Meituan poskytuje jasné vysvetlenie: Súčasné straty v spoločnosti Meituan Select sú spôsobené „rozšírením obchodného stupňa, zvýšeným dotáciám na zvýšenie rastu, investícií do chladného reťazca a logistiky s cieľom pripraviť sa na horúce počasie a sezónne zmeny mixu produktov.“
V skutočnosti to tak je. Z hľadiska kategórie sa rozsah produktov dostupných v spoločnosti Meituan Select neustále rozširuje. Do polovice roka počet čerstvých a denných tovarov dostupných na platforme prekročil 900, pričom medziročný nárast o viac ako 40%. Dokonca aj zriedkavé miestne špecializované jedlá sa teraz nachádzajú na Meituan Select.
Volanie Meituan Vyberte „Komunitná skupina nakupujúcu verziu Tmall“ nie je prehnané.
Aby sa zabezpečila kvalita čerstvých potravín, spoločnosť Meituan Select tiež výrazne zvýšila svoju investíciu do logistiky studeného reťazca, spájala oblasti poľnohospodárskej výroby prostredníctvom kmeňových liniek a incitných logistických sietí - krok, ktorý mnohých prekvapil. Pri pohľade na celé odvetvie je málo platforiem ochotných investovať do logistickej infraštruktúry so skutočnými peniazmi a zdrojmi, najmä vzhľadom na súčasné prostredie zmenšujúcich sa ziskov naprieč internetovými platformami, kde aj logistika JD váhá s takýmito investíciami!
Možno Wang Xing verí, že akonáhle je komunitná skupina na nákup rozloženia dokončená, bude čas navíjať sa do siete. Preto je prechod Meituana vybraný z obrovskej straty na to, aby sa stal hlavným ziskom prispievateľom do skupiny, samozrejme, samozrejme.
Toto bolo potvrdené ďalším nedávnym krokom Meituanom.
Nie je to tak dávno, čo sa Meituan Select ticho dostal na najvyššie miesto na spodnej navigačnej prúde aplikácie Meituan. To naznačuje, že po sérii úprav spoločnosť Meituan Select úspešne dokončila svoju fázu rozloženia; V ďalšej fáze sa Meituan Select presunie z širokospektrálneho prístupu k zameraniu sa na zachytenie „zdatnej“ spotrebiteľskej skupiny. Očakáva sa, že v žiadnom momente dosiahne ziskovosť.
Zdá sa, že Wang Xing vždy jasne pochopil hazard, ktorý prijíma v odvetví nákupu komunity a kam smeruje veci.
3. S 470 miliónmi nakupujúcich s potravinami, žiadny gigant sa nechce vzdať
Dnes sa môže trh s nákupom skupiny v komunite zdať pokojný, ale pod povrchom existujú silné podriadenie.
V júli tohto roku sa Jingxi Pinpin rebrandoval ako JD Pinpin, krok, ktorý jasne naznačuje silný záväzok JD.com voči sektoru nákupu skupiny komunity. Táto akcia musí mať významný vplyv na priemysel: JD Pinpin, podporovaný produktmi spoločnosti JD a Logistics Experience, opätovne vstúpil do komunitnej skupiny nakupujúce arénu ako impozantného konkurenta, ktorý nikto nemôže ignorovať.
Obnovené zameranie JD a Meituana na nákup komunitných skupín v tomto čase je čiastočne spôsobené blížiacou sa prítomnosťou Pinduoduo Duoduo Maicai.
Finančná správa spoločnosti Pinduoduo v druhom štvrťroku ukazuje, že príjmy z transakčných služieb platformy dosiahli 14,3 miliardy juanov, medziročný nárast o 131%, pričom výkonnosť Duoduo Maicai je hlavnou hnacou silou tohto rastu.
Ak to dokáže Duoduo Maicai, nie je dôvod, aby JD a Meituan nemôžu urobiť to isté!
Pre JD Pinpin a Meituan vyberie, aby prekonali Duoduo Maicai, zdá sa, že najväčší prielom je v logistike a dodávke. Koniec koncov, JD aj Meituan majú svoje vlastné komplexné logistické systémy, ktoré im teoreticky poskytujú väčšiu kontrolu nad zlepšovaním účinnosti v celom reťazci, od výberu produktov po dodanie.
Preto oznámenie spoločnosti Meituan Select o zrýchlenom dodávke nie je iba jednoduché taktické prispôsobenie - je to strategický krok na vládnutie plameňov konkurencie v ďalšom kole komunitnej skupiny, ktorá kúpi vojnu!
Koniec koncov, platforma Meituan Select už má 470 miliónov aktívnych používateľov. Týchto 470 miliónov ľudí je chrbtovou kosťou nákupu skupín v komunite a predstavuje to, čo Wang Xing považuje za „raz za desaťročnú príležitosť“, ktorú sa Meituan nechce vzdať.
Teraz, keď trh s nákupom skupiny komunity vstupuje do druhej polovice, všetci hráči čelia kritickým výzvam pri modernizácii obchodných modelov a optimalizácie dodávateľských reťazcov. Bez ohľadu na to, aký hráč nájde optimálne riešenie, bude dominovať nielen nákupom skupiny v komunite, ale môže tiež nanovo definovať hierarchiu celého internetového priemyslu!
Čas príspevku: august-13-2024