1. Pokračujúce investície do komunitného skupinového nákupu: Meituan Select vedie poplatok
Meituan zdvojnásobuje svoje úsilie v sektore nákupov komunitných skupín!
Nedávno Meituan Select spustil nový miniprogram „Tuan Maimai“ na WeChat. Toto je oficiálny nástroj Meituan na správu komunít transakcií súkromných domén, ktorý používateľom umožňuje ľahko nájsť širokú škálu produktov vrátane potravín, čerstvých produktov a denných potrieb.
Spustenie „Tuan Maimai“ predstavuje najnovší krok spoločnosti Meituan Select v nákupnom priestore komunitnej skupiny.
Ak sa však pozrieme späť, je jasné, že Meituan Select sa počas tohto roka neustále usiloval o nákup v komunitných skupinách.
V prvej polovici tohto roka, práve keď sa zdalo, že preteky v nákupe komunitných skupín s menším počtom účastníkov ochladzujú, Meituan Select vzdoroval očakávaniam a zvýšil svoje investície do sektora prostredníctvom série strategických úprav.
Tu je niekoľko kľúčových míľnikov, ktoré sme identifikovali:
V máji tohto roku Meituan Select zrušil svoj pôvodný regionálny systém a prešiel na systém založený na provinciách, kde každá provincia zodpovedá za svoj vlastný zisk a stratu. Tento krok účinne odstránil obmedzenia rozvoja podnikania Select na úrovni skupiny, vytlačil ho do divočiny, aby prežil, a zároveň povzbudil podnik, aby využil svoje vlastné iniciatívy.
O mesiac neskôr sa vedenie Meituan Select zišlo na významnom stretnutí známom ako „Letná konferencia“, kde bola oficiálne spustená „Letná kampaň“.
V spätnom pohľade sa táto ďalekosiahla „letná kampaň“ predĺžila od leta do jesene a teraz je pripravená pokračovať aj v zime. Trvanie, rozsah investícií a počet zúčastnených značiek sú bezprecedentné. Z hľadiska údajov boli doterajšie výsledky pozoruhodné: mnohé partnerské značky dosiahli prelomový rast, pričom niektoré značky a produkty zaznamenali mieru rastu presahujúcu 500 % alebo dokonca 1 000 %!
30. augusta Meituan Select oficiálne oznámil spustenie služby „Ranné doručenie“, čo spôsobilo ďalší rozruch v tomto odvetví. Podstatu tejto služby možno zhrnúť do jednej vety: to, čo bolo predtým k dispozícii na vyzdvihnutie o 16:00, si teraz môžete vyzdvihnúť do 11:00, čím sa proces efektívne zrýchli o pol dňa.
Pre priemysel čerstvých produktov je toto poldenné zrýchlenie od Meituan Select malým krokom, ale významným skokom pre celé odvetvie!
Predtým v sektoroch čerstvých produktov a e-commerce mohla iba JD Logistics sľúbiť doručenie do nasledujúceho rána pre objednávky zadané predchádzajúci večer, a aj to len pre vlastné produkty JD. Teraz spoločnosť Meituan Select oznámila, že sa môže rovnať výkonu JD Logistics, pričom zdôraznila podstatné vylepšenia, ktoré Meituan Select tento rok urobil v plnení a logistických schopnostiach!
Čo je dôležitejšie, nepretržité zavádzanie týchto iniciatív naznačuje, že pozícia Meituan Select v rámci skupiny Meituan sa výrazne zlepšila – je jasné, že ako nový smer expanzie spoločnosti Meituan sa Select stal priekopníckou silou skupiny.
2. Ďalšia veľká stávka od Wang Xing!
Pri analýze nepretržitých akcií Meituan Select v tomto roku je dôvod jednoduchý: hoci celá nová obchodná divízia Meituan, vrátane Meituan Select, stále funguje so stratou, dynamika rastu podnikania Select bola veľmi silná – trend, ktorý si každý dobre uvedomuje. z
Podľa finančnej správy Meituan za druhý štvrťrok vykázali nové podniky Meituan, vrátane Meituan Select, čistú stratu 5,2 miliardy juanov. Meituan sa k tomu vyjadril vo svojej finančnej správe otvorene a otvorene priznal, že „komunitné skupinové nákupy v súčasnosti čelia krátkodobým výzvam pri optimalizácii obchodného modelu“.
Napriek existujúcim výzvam však rýchly rast Meituan Select dal Wang Xingovi nádej, že jedného dňa by Meituan Select mohol úplne obnoviť stratenú pôdu.
Na nedávnej konferencii partnerov Meituan povedal vedúci partnerskej spoločnosti Meituan Select prítomným partnerom, že rast podnikania Select je taký rýchly, že hoci nechcel zverejniť presné čísla, mohol povedať, že ďaleko presahuje 50 %.
Takže, aj keď je stále v červených číslach, Meituan Select má istotu, že tieto straty vydrží!
Presnejšie povedané, v očiach vrcholového manažmentu Wang Xing a Meituan Select nie sú súčasné straty v biznise Select skutočnými stratami, ale skôr nevyhnutnými investíciami do rozšírenia jeho prítomnosti na trhu.
Finančná správa spoločnosti Meituan poskytuje jasné vysvetlenie: súčasné straty v spoločnosti Meituan Select sú spôsobené „rozšírením rozsahu podnikania, zvýšenými dotáciami na podporu rastu, investíciami do chladiaceho reťazca a logistiky s cieľom pripraviť sa na horúce počasie a sezónnymi zmenami v sortimente produktov“.
V skutočnosti je to tak. Z hľadiska kategórie sa rozsah produktov dostupných na Meituan Select neustále rozširuje. Do polovice roka počet čerstvého a denného tovaru dostupného na platforme prekročil 900 s medziročným nárastom o viac ako 40 %. Dokonca aj vzácne miestne špeciality teraz nájdete na Meituan Select.
Volanie Meituan Vyberte si „komunitnú skupinovú nákupnú verziu Tmall“ nie je prehnané.
Aby sa zabezpečila kvalita čerstvých potravín, Meituan Select tiež výrazne zvýšil svoje investície do logistiky chladiaceho reťazca, prepojil oblasti poľnohospodárskej výroby cez hlavné linky a vnútromestské logistické siete – krok, ktorý mnohých prekvapil. Pri pohľade na celé odvetvie je len málo platforiem ochotných investovať do logistickej infraštruktúry so skutočnými peniazmi a zdrojmi, najmä vzhľadom na súčasné prostredie klesajúcich ziskov na internetových platformách, kde dokonca aj JD Logistics váha s takýmito investíciami!
Možno Wang Xing verí, že akonáhle bude usporiadanie nákupov v komunite dokončené, bude čas namotať sa do siete. Preto je prechod Meituan Select z obrovskej straty na to, aby sa stal hlavným prispievateľom do zisku skupiny, len samozrejmosťou.
To bolo potvrdené ďalším nedávnym krokom Meituana.
Nie je to tak dávno, čo Meituan Select potichu zaujal prvé miesto na spodnej navigačnej lište aplikácie Meituan. To naznačuje, že po sérii úprav Meituan Select úspešne dokončil fázu rozloženia; v ďalšej fáze sa Meituan Select posunie od širokospektrálneho prístupu k zameraniu sa na zachytenie „kvalitnej“ skupiny spotrebiteľov. Očakáva sa, že v krátkom čase dosiahne ziskovosť.
Zdá sa, že Wang Xing vždy jasne chápal hazard, ktorý podstupuje v sektore nákupu komunitných skupín a kam veci smerujú.
3. So 470 miliónmi nakupujúcich v potravinách v stávke sa žiadny gigant nechce vzdať
Dnes sa môže zdať, že nákupný trh komunitných skupín je pokojný, no pod povrchom sa skrývajú silné spodné prúdy.
V júli tohto roku sa Jingxi Pinpin premenoval na JD Pinpin, čo je krok, ktorý jasne naznačuje silné odhodlanie JD.com v sektore nákupu komunitných skupín. Táto akcia bude mať určite významný vplyv na odvetvie: JD Pinpin, podporovaný produktmi a logistickými skúsenosťami JD, opäť vstúpil do nákupnej arény komunitných skupín ako impozantný konkurent, ktorého nikto nemôže ignorovať.
Obnovené zameranie JD a Meituana na nákup komunitných skupín v súčasnosti je čiastočne spôsobené hroziacou prítomnosťou Duoduo Maicai od Pinduoduo.
Finančná správa Pinduoduo za druhý štvrťrok ukazuje, že výnosy z transakčných služieb platformy dosiahli 14,3 miliárd juanov, čo predstavuje medziročný nárast o 131 %, pričom hlavným motorom tohto rastu je výkonnosť Duoduo Maicai.
Ak to Duoduo Maicai dokáže dosiahnuť, nie je dôvod, prečo by JD a Meituan nemohli urobiť to isté!
Zdá sa, že pre JD Pinpin a Meituan Select prekonali Duoduo Maicai najväčší prielom v logistike a dodávke. Koniec koncov, JD aj Meituan majú svoje vlastné komplexné logistické systémy, čo im teoreticky dáva väčšiu kontrolu nad zlepšovaním efektivity v rámci celého reťazca, od výberu produktov až po dodávku.
Preto oznámenie Meituan Select o zrýchlenom doručení nie je len jednoduchou taktickou úpravou – je to strategický krok na opätovné zapálenie plameňov konkurencie v ďalšom kole nákupnej vojny komunitných skupín!
Koniec koncov, platforma Meituan Select má už 470 miliónov aktívnych používateľov. Týchto 470 miliónov ľudí je chrbtovou kosťou nákupov komunitných skupín a predstavuje to, čo Wang Xing vidí ako „príležitosť raz za desaťročie“, ktorej sa Meituan nie je ochotný vzdať.
Teraz, keď nákupný trh komunitných skupín vstupuje do svojej druhej polovice, všetci hráči čelia kritickým výzvam modernizácie obchodných modelov a optimalizácie dodávateľských reťazcov. Ktorýkoľvek hráč nájde optimálne riešenie, nielenže bude dominovať komunitným skupinovým nákupom, ale môže tiež nanovo definovať hierarchiu celého internetového priemyslu!
Čas odoslania: 13. augusta 2024