Kuriérske spoločnosti sa ponoria do elektronického obchodu s prežitím
Autor: Zhou Wenjun
Zdroj: E-Commerce News Pro
Kuriérske spoločnosti sa teraz púšťajú do elektronického obchodu s prežitím.
Livestream E-Commerce dosiahol ihrisko horúčky s platformami ako JD.com a Taobao, ako aj krátke video platformy ako Douyin a Kuaishou, ktoré dominujú na trhu. Kuriérske spoločnosti tiež neočakávane skočia do strachu.
Nedávno bol SF Express najaktívnejší pri skúmaní živého elektronického obchodu. V auguste spoločnosť SF Express potichu uviedla na svojom mini-programovom programe WeChat, ktorá pokrýva všetko od pridávania položiek do košíka, dodáva objednávky, sledovanie logistiky a prijímanie tovaru, všetko v rámci mini-programu SF Express bez toho, aby sa zadávala objednávky, dodala objednávky, prepravy, dodávku, dodávku, dodávku, dodávku, dodávku, dodaciu logistiku a prijímanie tovaru, a Potreba prepnúť na platformy tretích strán. Výrobky zahŕňajú hlavne čerstvé ovocie a ďalšie poľnohospodárske výrobky.
Predtým SF Express pomohol poľnohospodárom v oblastiach čerstvých produktov nájsť ovplyvňovateľov elektronického obchodu na propagáciu svojich výrobkov a spolupracovať so spoločnosťami, ako je orientálny výber pre elektronický obchod s živými žijúcimi prácami. Spoločnosť SF Express navyše navrhla „Elektronické riešenie pre živé vysielanie ELESTREM E-Commerce“ na preskúmanie spôsobov modernizácie poľnohospodárskeho elektronického obchodu.
V skutočnosti, pred niekoľkými rokmi, niektoré kuriérske spoločnosti už začali s elektronickým obchodom s živým živočíchom. Toto nie je prvý nájazd SF Express do poľa. V máji 2020 Zto Express usporiadal svoj prvý prenos, pričom predseda skupiny Zto Lai Meisong sa osobne objavil v Livestream Room na podporu tejto udalosti. Prvú noc v Livestream, celkový predaj (GMV) prekročil 15 miliónov juanov, čo generovalo viac ako 1,1 milióna objednávok.
Na konci septembra tohto roku informoval CCTV Finance o činnostiach elektronického obchodu Zto pre Livestream. Zto založí miestnosť Livestream v skladu Zto Cloud, kde sa ukladá tovar, čo umožňuje odoslanie predaných predmetov do 24 hodín. Spotrebitelia môžu vidieť police zobrazených výrobkov a celý proces ich zakúpených položiek, ktoré sa zabalia a prepravujú cez živý prenos.
Medzitým sa ďalšie kuriérske spoločnosti, ako sú Deppon, JD Logistics, China Post a Yunda, pustili do elektronického obchodu s živými žilami.
Aj keď mnoho spoločností experimentuje s elektronickým obchodom Livestream, iba China Post sa podarilo vyniknúť. Od minulého roka sa rôzne pobočky China Post intenzívne zapojili do elektronického obchodu s živým vysielaním na platforme Douyin, ktoré predávajú výrobky vrátane výrobkov krásy a starostlivosti o pleť, poľnohospodárskych výrobkov a kultúrnych a kreatívnych známok.
Podľa údajov Chan Mama v tom čase bol Jinjiang Post najlepšie výkonný medzi všetkými izbami po živách, s predajom takmer 25 miliónov juanov do 30 dní. V súčasnosti má Jinjiang Post 1,073 milióna sledovateľov.
V porovnaní s inými kuriérskymi spoločnosťami bolo úsilie v oblasti elektronického obchodu spoločnosti China Post relatívne úspešné. Avšak v rámci celkového ekosystému elektronického obchodu s živým živým vysielaním zostáva vplyv China Post malý, pričom počet nasledovníkov každej vetvy sa pohybuje od desiatok tisíc po viac ako milión.
Je zrejmé, že livestreamový elektronický obchod, do ktorého mnoho kuriérskych spoločností investuje, nie je ľahké zvládnuť.
Napriek problémom ponúka spoločnosť Livestream E-Commerce novú príležitosť na rast, pretože tradičný trh s kuriérskou logistikou vstúpil do prudko konkurenčnej fázy, pričom cenové vojny pokračujú. Najmä od začiatku tohto roka sa príjmy z kuriérskych spoločností na balenie neustále znižujú, čo obmedzuje ich potenciál rastu.
To prinútilo kuriérske spoločnosti, aby sa usilovali o prežitie elektronického obchodu, aby zvýšili zisky a našli nové rastové cesty.
Príležitosti a výzvy
Prečo si teda kuriérske spoločnosti vyberajú elektronický obchod s prenášaním ako nový obchodný prírastok?
Správa o údajoch o trhu s elektronickým obchodom v Číne 2022 “ukazuje, že trh s elektronickým obchodom Livestream dosiahol v roku 2022 3,5 bilióna juanov, čo predstavuje medziročný nárast o 48,21%.
Podľa údajov Diana Shubaa bola veľkosť trhu s elektronickým obchodom Livestream v prvej polovici roku 2023 približne 1,9916 biliónov juanov. Očakáva sa, že celková veľkosť trhu pre elektronický obchod s živým živom
To naznačuje, že prinajmenšom z hľadiska veľkosti trhu a trendov rozvoja, Elektronický obchod s živým programom naďalej rastie a oplatí sa preskúmať kuriérske spoločnosti, ktoré chcú zachytiť podiel na trhu.
Elektronický obchod Livestream sa však stal vysoko konkurenčným „Červeným oceánom“, ktorý predstavuje výzvy pre kuriérske spoločnosti vstupujúce na pole. Aby mohli súťažiť s najlepšími živými organizáciami a ovplyvňujúcimi organizáciami, musia významne investovať.
Po prvé, v porovnaní s populárnymi ovplyvňovačmi, kuriérske spoločnosti nemajú uznanie spotrebiteľov. Kuriérske spoločnosti, ktoré „nerozumejú internetu“, sa snažia vybudovať povedomie o značke a dôveru spotrebiteľov, čo si vyžaduje väčšie investície do premávky a expozície.
Ovplyvňovatelia s vysokou premávkou a viditeľnosťou môžu rýchlo stanoviť imidž svojej značky. Napríklad, odkedy sa v minulom roku pripojili k Douyinovi, Yu Minhong a Oriental Selection rýchlo zhromaždili veľké sledovanie. Účet Douyin spoločnosti Oriental Selection má teraz 30 883 miliónov sledovateľov a od vstupu do spoločnosti Taobao v auguste tohto roku už získal 2,752 milióna sledovateľov.
Po druhé, kuriérske spoločnosti sú slabé v oblastiach, ako sú operácie živej postihnutia, výber produktov, kontrola kvality a zdroje ovplyvňovateľov. Napríklad, aj keď sa China Postovi podarilo vyniknúť, čelila problémom s kontrolou kvality. V decembri minulého roka sa zákazník sťažoval, že masky KN95 zakúpené z Livestream Room China Post neboli také inzerované.
Tieto problémy môžu brániť konverzii predaja obchodných spoločností Courier Companies.
Pozitívne je, že výhody kuriérskych spoločností v logistike môžu byť silným predajným miestom.
Kuriérske spoločnosti majú často rozsiahle siete a silné logistické schopnosti. Napríklad China Post má takmer 9 000 oddelení zberu a doručovania, 54 000 obchodných kancelárií, 43 000 doručovacích služieb a 420 000 dobre vybavených družstvá, ktoré získate zdroje staníc, so 100% vidieckym pokrytím.
Livestreamy organizované kuriéri navyše môžu ponúkať komplexné služby a pomáhajú obchodníkom predávať výrobky bez účtovania vysokých poplatkov alebo provízií a priťahujú viac obchodných klientov. Obchodníci sú ochotní nechať kuriérske spoločnosti vyčistiť zvyšné akcie za nízke ceny a poskytujú kuriérom výhodu pri predaji lacných.
Stručne povedané, kuriérske spoločnosti, ktoré sa púšťajú do živého vysielania elektronického obchodu, čelia príležitostiam aj výzvam. Zostávajú vidieť, či sa môžu vysielať prenášanie kuriérskych živočíchov.
Zamerajte sa na čerstvé a poľnohospodárske výrobky
Pri pohľade na výrobky uvedené v prenosoch Courier Companies sú hlavným zameraním čerstvé a poľnohospodárske výrobky.
Napríklad spoločnosť SF Express predáva predovšetkým sezónne čerstvé výrobky vo svojich prenosoch. Počas živej relácie 28. júla tohto roku SF Express predávali výrobky ako Sunshine Rose Grapes od Sichuanu, čerstvé vlašské orechy z Daliangshan, Red Heart Kiwi z Pujiangu a broskyňové kvety z Hanyuanu.
V auguste spoločnosť Zto Cloud spolupracovala s niekoľkými spoločnosťami na vytvorení strategických aliancií. Cieľom technológie ZTO Cloud Warehouse je optimalizácia dodávateľského reťazca logistiky v Yunnane, zameraná na vystavenie a obchodovanie s poľnohospodárskymi výrobkami, hlboké spracovanie, inteligentné skladovanie a logistiku chladného reťazca a neustále podporuje vzostupnú mobilitu miestnych poľnohospodárskych výrobkov, ako je avokádos.
Počas tohtoročného festivalu „E-Commerce Festival 919“ sa Livestream China Post po celej krajine aktívne propaguje poľnohospodárske výrobky. China Post navyše spustila kampaň „Poštová pomoc pre poľnohospodárov - desaťtisíc prenosných živočíchov“, ktorá vytvorila fond pre živé výrobky predovšetkým založené na poľnohospodárskych výrobkoch z miestnych základní.
Medzitým spoločnosť JD Group spolupracovala s Dengzhou s cieľom ponúkať prevádzkové služby v oblasti elektronického obchodu a udalosti prežitiu. Obchodníci bez obchodu JD by mohli využívať služby tímu E-Commerce Team JD Farm na predaj výrobkov v obchode „JD Farm Farmship“, ktorý spravuje operačný tím JD Farm.
Podľa údajov spoločnosti JD Logistics sa počet výslovných objednávok pre poľnohospodárske výrobky spracované spoločnosťou JD Express v prvej polovici tohto roka medziročne zvýšil o približne 80%.
Na vysoko konkurenčnom trhu s elektronickým obchodom s živom vysielania môžu kuriérske spoločnosti zamerané na poľnohospodárske výrobky využiť svoje výhody a zdroje v oblasti čerstvých a poľnohospodárskych produktov na vytvorenie diferencovanej konkurenčnej výhody.
Navyše čerstvé a poľnohospodárske výrobky majú vysokú mieru straty logistiky a dopravy. Predajom výrobkov priamo prostredníctvom svojich vlastných prenosov môžu kuriérske spoločnosti skrátiť predajný reťazec, znížiť mieru straty a lepšie využívať svoje silné stránky v logistike. To tiež pomáha poľnohospodárom rozšíriť ich predajné kanály a prispievať k revitalizácii vidieka.
Služby elektronického obchodu a kuriérske služby sú úzko prepojené. Keďže kuriérske spoločnosti naďalej zlepšujú infraštruktúru a služby svojich podnikov v oblasti elektronického obchodu s prežitím, oba priemyselné odvetvia sa pravdepodobne vyvinú synergicky.
Čas príspevku: 2. júla-2024